Százmillió hülyézésért

"Hülye, aki nem ünnepel” – volt olvasható a Media Markt reklámkampányában hosszú ideig, ám a cég most mintegy százmillió forintot kénytelen fizetni a provokatív mondatért. A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság a gyermek- és fiatalkorúak védelmében lépett fel, és elsõ fokon a fõhatóság jóváhagyta döntését.

Kathi Attila, az NFH szóvivõje elmondta, hogy a bírságot azért szabták ki, mert a Média Markt idézett reklámszlogenje veszélyezteti a gyermek- és fiatalkorúak szellemi fejlõdését. Olyan értékrendet közvetít, amely szerint a fizikai javak vásárlása az egyedül követendõ magatartás, ezáltal hamis értékrendet közvetít, valamint aki nem ünnepel együtt a céggel, azokat leértékeli, ráadásul silány szóhasználattal él, "lehülyézi" az embereket.

Maurer Andor, a Media Markt Saturn Holding Magyarország Kft. ügyvezetõ igazgatója szerint a reklámkampány elõtt kikérték az Önszabályzó Reklámtestület álláspontját, amely nem kifogásolta a szlogent. Kathi Attila ezzel kapcsolatban elmondta, hogy a reklámtestület a tévés szpotokat tartotta elfogadhatónak, de amikor támadások érték véleménye miatt, akkor az óriásplakátokon való megjelenést már nem tartották õk sem etikusnak.

Kathi rámutatott: "A reklámtestület álláspontja ránk nézve nem kötelezõ. A hirdetõ a kampány megkezdése elõtt kikérhette volna a véleményünket, de nem tette."

Arra a kérdésre, hogy a százmillió forintos bírság nem túlzott-e, Kathi Attila elmondta, hogy a bírság kiszabásánál a hatóság figyelembe vette a reklámkampány kiterjedtségét.

Tévében és óriásplakátokon is hosszú ideig látható volt a kritizált mondat, s így az elért közönség nagyságára, valamint a cselekmény súlyára való tekintettel a bírság indokolt. Végezetül a megbírságolt cég képviselõje kifogásolta, hogy a Média Markt valamennyi áruházát más-más, önálló jogi személyiségû vállalkozás üzemelteti, a bírság mégis egy céghez érkezett.

Kathi szerint ez sem lehet probléma, mert azt a céget marasztalták el, amelyik a reklámkampányt megrendelte és finanszírozta, tehát az viseli érte a felelõsséget. Vámos György, az Országos Kereskedelmi Szövetség fõtitkára elmondta, hogy a szövetség konkrét eseteket nem minõsít. Hogy a Média Markt büntetése sok vagy kevés, azt majd eldönti a bíróság.

"Azt mindenesetre tapasztaljuk a cégek jelzései alapján, hogy az utóbbi idõben az NFH ceruzája vastagabban fog, sok a kemény bírság. Hogy a kritizált szlogen kit sért és kit nem, arról lehet gondolkodni. Én mindenesetre sok, ennél gyermekekre veszélyesebb reklámot láttam már. A cégeknek azt szoktuk javasolni, hogy az Önszabályzó Reklámtestület véleményét kérjék ki a kétes esetekben, és a szerint járjanak el."